En el 2020, las marcas que se destacaron en el mercado fueron las que estuvieron atentas a los nuevos contextos sociales y las que supieron adaptarse a las necesidades de sus consumidores. Las campañas institucionales del año realzan la fuerza de Tramontina y su atención a las nuevas realidades. Y se lucieron.
La casa ganó voz y la vida ganó nuevos significados. La campaña «Escute sua Casa» (Escucha tu casa) mostró los nuevos aprendizajes y experiencias adquiridas durante la pandemia. Divulgada de mayo a julio en las redes sociales y en nuestro canal de YouTube, la campaña retrató a diferentes familias viviendo su cotidiano bajo la mirada de sus propias casas, acercando a Tramontina a sus consumidores en este momento de transformación de la rutina.
Para darle todavía más visibilidad al concepto de la campaña en las redes sociales, surgió un nuevo proyecto: una serie de lives (vivos) con comunicadores del Grupo RBS, de Rio Grande do Sul, en Instagram, contando lo que aprendieron escuchando a su casa. En total, fueron seis lives, protagonizados por los comunicadores Cris Silva, Sara Bodowsky (live 1 e live 2), Luciano Potter, Rodrigo Adams y Mari Araújo.
De agosto a noviembre, la campaña «O prazer de fazer bonito» (El placer de lucirse) fue más allá, para generar cada vez más utilidad para los consumidores que estaban en casa, mostrando la variedad de productos de la marca para quienes quisiesen lucirse en cada rinconcito. En las redes sociales, los seguidores pudieron acompañar una serie de contenidos con consejos para cuidar cada habitación de la casa con la ayuda de los productos Tramontina.
El calendario promocional de Tramontina facilitó la vida de los consumidores en varias fechas importantes del año, con contenidos y ofertas en diferentes momentos, no solo en las redes y canales de la marca, sino también en portales y revistas.
¿Los destacados? Imposible no mencionar la campaña del Día de la Madre, que mostró que los regalos pueden estimular a las madres a hacer más placentero su día a día. Al fin de cuentas, #MãeÉIncrível (MamáEsIncreíble) y merece un regalo no menos increíble. La campaña contó con la participación de madres consumidoras que compartieron sus momentos increíbles con nosotros.
Otro destacado fue la campaña de la Fiesta de San Juan (Festa Junina), divulgada entre el 19 y el 26 de junio en los canales propios de la marca y que quedó disponible durante todo el mes de junio para uso de los clientes. Aunque se celebró de una forma diferente este año, la temporada de fiestas de San Juan no dejó de tener animación, decoración y deliciosas recetas. Para ayudar e inspirar a las personas a celebrar en sus casas, preparamos algunas recetas y decoraciones con artículos Tramontina.
El Día del Padre, también uno de los destacados del año, dio un pequeño estímulo para que padres e hijos disfrutasen juntos los mejores momentos. Los productos Tramontina surgieron como opciones de regalos variados para la fecha, en categorías como asado, gastronomía y herramientas.
Divulgada entre el 9 de julio y el 9 de agosto en las redes sociales y en los PDV, la campaña destacó la conexión entre padres e hijos y contó con influenciadores de la Sociedade do Churrasco (Sociedad del Asado): Netão, Brunão BBQ, BBQ Bueno, Júlia Carvalho, Paula Labaki, Tati Bassi. Al fin de cuentas ¿hay mejor ocasión para conmemorar el Día del Padre en familia que con un buen asado?
Los productos Tramontina también fueron destacados en anuncios en revistas y portales a lo largo del 2020 y reforzaron no solo el portafolio variado para diferentes necesidades, sino también la importancia de la marca en el mercado. La línea PRO tuvo anuncios divulgados en Portal e NEI, Oficina Brasily O Mecânico.
Las nuevas campanas Split, lanzamiento para las cocinas, también aparecieron en las revistas Casa e Jardim y Casa Vogue, con anuncios y branded content destacando las funcionalidades de los productos.
En la Revista Potência, publicación del ramo de electricidad, los productos destacados fueron interruptores, luminarias y reflectores Tramontina, que aparecieron en un anuncio divulgado en los meses de junio, setiembre y octubre.
Nuevas distinciones muestran la fuerza de la marca Tramontina y el propósito de seguir haciendo bien las cosas por nuestros stakeholders. Para cada reconocimiento, nuestro «Muchas Gracias».
Pionera en Brasil, la encuesta de recordación de marcas realizada por el Grupo Amanhã genera reconocimiento y valor, profundizando vínculos con la sociedad. Tramontina conquistó:
1er. lugar en la categoría Gran Marca de Rio Grande do Sul
1er. lugar en las categorías:
Herramientas
Cubiertos
Termo
Love Brands en la categoría Cubiertos.
El evento de premiación ocurrió el 8 de octubre, en el canal de Youtube del Grupo Amanhã.
Realizada en colaboración con el diario Jornal do Comércio do Rio Grande do Sul , la encuesta Marcas de Quem Decide evalúa simultáneamente los índices de recordación y preferencia de las marcas de Rio Grande do Sul en más de 100 sectores de la economía. Tramontina se destacó en seis categorías: Gran Marca del Año de Rio Grande do Sul, en 1er. lugar; Marca Innovadora del Año de Rio Grande do Sul, también en 1er. lugar; Marca Ambiental de Rio Grande do Sul, quedando entre las cinco más recordadas; Herramienta Manual, en 1er. lugar; Herramienta Motorizada, en la que fue una de las cinco preferidas; y Utensilio Térmico, con la línea Exata, quedando también entre las cinco más recordadas.
Quinta Essência Inteligência de Mercado del Grupo Revenda realizó la encuesta Top Of Mind con los comerciantes de las regiones sur, sudeste, nordeste y centro oeste de Brasil, para reconocer las marcas más recordadas en el sector de materiales de construcción. Tramontina fue la marca más recordada en las siguientes categorías:
• 1er. lugar en las categorías: carretilla de mano, herramienta manual para la construcción, manguera de jardín, bacha y cuba de acero inoxidable y adaptador de tomacorriente;
• 2° lugar en la categoría: disyuntor;
• 4° lugar en las categorías: Mecha, herramienta manual para jardín y agricultura, tablero de distribución, tomacorriente, enchufe e interruptor y cinta métrica;
• 5° lugar en la categoría: máquina eléctrica de bancada;
• 6º lugar en las categorías: Instrumento de medición a láser y grifo eléctrico;
• 8° lugar en las categorías herramienta eléctrica y cinta aisladora.
